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                吸引Z世代互動參與,遊戲IP正在向線下“破圈” 時間:2021-07-29

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                米哈遊旗下爆款遊戲《原神》裏那尊三米高的巖彩神lx是什么软件神像,曾在桂林景區引發玩家“朝聖”熱潮,這家遊戲公司位於上海的辦公區域,同樣有座巖神像“遙相呼應”,吸引不少擁躉前來打卡合影;《戀與制作人》聯名IP主題咖啡彩神8下载安装店因李澤言、白起等虛擬偶像的高人氣“加持”,營業額拉動效應顯著……第19屆中國國際數碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)即將在滬揭幕,上海一批新興遊戲企業探索遊戲IP版權開發,激活二次元產業的長尾效應,再度引發關註。

                隨著遊戲衍生品市場規模劃出上揚曲線,“動漫遊戲+文旅”聯動模式在國內日漸升溫。有專家指出,遊戲IP與文旅產業的雙向內容賦能,為傳統景區解鎖營銷新思路的同時,撬動了更廣闊的IP授權市場。從淺層冠名到深度融合,更多“破圈”案例的背後,或許隱藏著遊戲生態吸引Z世代群體的文化密碼。

                打破次元壁壘,遊戲場景與景區空間“虛實共振”

                “我渴望有一天能去中國看看大自然中的巖之瞳。”在海外社區平臺上,一位外國玩家的留言獲得高贊。所謂巖之瞳,就是散落在遊戲《原神》地圖各處的采集物,能為冒險中的旅行者提高體力上限。當巖之瞳、巖神像、傳送錨點從虛擬遊戲“復活”到5A級景區地標,兩眼放光的忠實玩家們忍不住從線上“打卡”到線下。

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                “虛實共振”的儀式感,正演變為近年國內年輕一代前往遊戲名作名場景打卡巡禮的潮流,也打開了移動互聯網時代遊戲與文旅跨界融合的大門。比如,米哈遊陸續與張家界、黃龍、桂林等旅遊景區聯手,打破現實與遊戲間次元壁,將遊戲場景的山水設計與景區文化內涵深度“綁定”,形成互為表裏的緊密關聯。

                “這正是《原神》新文旅聯動能夠獲得成功且難以復制的原因。跳出單一營銷冠名,我們更希望遊戲本身成為優質IP的起點,實現遊戲角色與實景的巧妙融合,激發玩家自行傳播並形成IP破圈效應的文化彩神8快3下载輸出。”上海米哈遊網絡科技股份有限公司衍生品業務負責人吳頔在接受記者采訪時談到景區的反饋:之前當地旅遊隊伍以“老年團”為主,融入遊戲元素設定後,景區“畫風”突變——不少9500後群體爭相前來,有的還穿上心儀角色的服裝表演cosplay,“考據”現實場景與遊戲體驗的異同點,上傳到社交平臺後激發新一輪旅遊攻略討論。比如,巖神像是璃月巖王帝君的塑像,在現實中親手觸摸到巖神像對喜歡鐘離角色的玩家而言,有更進一層的沈浸式親切感。

                除了為景區探出“打卡”新路,滬上遊戲IP也助力提升城市軟實力。前不久,共青團上海彩神8APP區委員會攜手米哈遊,以《原神》為載體,融合非彩神x平台下载物質文化遺產、文創旅遊等主題,讓遊戲IP“反向出圈”。無論是紙手工燈、剪紙等上海非遺藝術,經二次創作栩栩如生呈現遊戲人彩神网物、場景、道具,還是喬家柵糕點將遊戲內菜品與傳統月餅、燒賣、糯米相結合,打造出“聲香味”俱全的蓮花酥、江湖百味、四方和平,都令人耳目一新。同步推出的旅遊地圖聯名款,將遊戲動漫形象“派蒙”穿插於“徐家匯源”“魅力衡復”“藝術西岸”“古韻龍華”等文旅地標匯編成的Q版地圖,不少玩家和年輕粉絲按圖索驥,遊戲角色變身“星推官”釋放出二次元特有的魅力。

                捕捉網生代社交訴求,引發多圈層用戶情感共鳴

                作為影響力日趨擴大的文化藝術形態,遊戲在生活中所扮演的角色不止於簡單的數字娛樂,更成為連接用戶、鏈接情感、連線公益的“社交虛擬貨幣”,捕捉Z世代情感交流的多元訴求,引發多圈層用戶共鳴。

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                以上海疊紙科技旗下手遊《戀與制作人》《閃耀暖暖》為例,遊戲中的“二次元男神”現身上海北京南京等地品牌咖啡店,成功“導流”一波波線上用戶。這些高人氣主題咖啡廳會根據遊戲角色形象和相關元素進行設計布置,定制主題套餐、限定飲品、遊戲周邊等,拍照互動區域將二次元與現實世界融合,吸彩神下载安卓引前來打卡的顧客與角色合影。女性玩家不光能點一份“許墨套餐”,和真人比例立牌甜蜜合影,還能約上三五閨蜜在沈浸式體驗中歡度周末,解鎖休閑社交新選項。此外,《戀與制作人》還讓遊戲角色“空降”故宮,通過拍攝創意Vlog方式帶用戶一路遊覽太和殿、暢音閣、禦花園、角樓等,在宮亚洲彩票代理注册墻間尋覓“禦貓”身影,以愉悅輕松的方式了解故宮歷史,也為傳統文化“破圈”傳播註入新活力。

                相關負責人談到彩神iv,與文旅餐飲服務業的跨界聯動,將原本存在於遊戲中的浪漫延續到日常場景消費中,凸顯了品牌記憶點,延長產品生命周期的同時,為用戶提供IP與現實相結合的奇妙體驗,將虛擬陪伴拓寬彩神网是正规平台吗到線下擁有“同款”的滿足感,大大提升遊戲版權開發的服務“附加值”。

                (來源:文匯報  記者:許旸)




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